（）也称品牌权益，是指（）才能产生的市场效益，或者说，产品在

【名词&注释】

心理因素(psychological factors)、影响力(influence)、市场占有率(market share)、覆盖率(coverage)、品牌形象(brand image)、品牌美誉度(brand reputation)、衰退期(decline phase)、销售量(sales volume)、消费者购买决策过程(process consumers purchase decision)、品牌知名度(brand popularity)

[填空题]（）也称品牌权益，是指（）才能产生的市场效益，或者说，产品在（）的市场效益之差，体现的是品牌相对独立的自身价值。

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学习资料：

[单选题]一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标，一是（），二是（）

A. 市场覆盖率；品牌销售量^{(sales volume)}
B. 品牌影响力；品牌知名度^{(brand popularity)}
C. 市场占有率；品牌美誉度
D. 市场覆盖率；市场占有率

[单选题]消费者购买决策过程^{(process consumers purchase decision)}最直接的影响因素是（）。

A. A、个人因素
B. B、社会因素
C. C、文化因素
D. D、心理因素

[单选题]南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌，但是随着产品生命周期进入衰退期^{(decline phase)}，品牌也开始老化，原因主要在于（）。

A. 产品质量下降
B. 品牌定位模糊
C. 缺乏鲜明品牌形象
D. 单一产品策略

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