威廉·伯恩巴克为美国奥尔巴克百货公司所作的广告口号就是“做干百

【名词&注释】

基本特征(basic characteristics)、比较法(comparison method)、可操作性(maneuverability)、大自然(nature)、讲道理、广告法、权衡利弊(weigh the advantage and disadvantage)、百货公司(department store)、夸大其词(exaggerate)、有理有据

[多选题]威廉·伯恩巴克为美国奥尔巴克百货公司^{(department store)}所作的广告口号就是“做干百万的生意，赚几分钱的利润”。这一口号有（）特征。

A. 语句简短
B. 用对比形式
C. 具有鼓动性
D. 具有感化力

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学习资料：

[多选题]商务策划的基本特征有以下几点（）.

A. 一定的虚构性
B. 可操作性
C. 相对的新颖性
D. 相对的超前性

[单选题]调查资料的分类必须遵循的原则有（）和相斥原则。

A. A、准确原则
B. B、整理原则
C. C、穷举原则
D. D、系统原则

[单选题]雪豹带您重归大自然!（雪豹牌皮装）这里采用了直接法创意中的（）手段。

A. 直觉法
B. 触动法
C. 比较法
D. 广告法

[多选题]理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊^{(weigh the advantage and disadvantage)}后能被说服而最终采取行动。

A. 讲道理
B. 摆事实
C. 请求理解
D. 夸大其词^(exaggerate)

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