第三章市场营销与品牌管理题库2022模拟试题151

1. [单选题]对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

A. 开拓市场
B. 指导企业决策
C. 满足消费者需要
D. 承担风险^{(bear risk)}

2. [单选题]带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于（）。

A. 示范推销法
B. 走访销售法
C. 网点销售法
D. 服务销售法

3. [单选题]通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）。

A. 会议促销法
B. 广告促销法
C. 信誉销售法
D. 服务推销法

4. [单选题]（）是品牌诚信的基本要求。

A. 童叟无欺
B. 广告真诚
C. 产品质量信用
D. 货款两讫

5. [多选题]CI的主要内容有（）。

A. MI理念识别
B. EI智能识别
C. VI视觉识别
D. SI系统识别
E. BI行为识别

6. [单选题]市场营销观念的核心是（）。

A. 整体营销
B. 透过销售获得利润
C. 通过满足顾客需要获得利润
D. 企业如何处理企业、顾客和社会三者之间的利益关系

7. [单选题]进行同步性市场营销的市场需求是（）。

A. 充分需求
B. 有害需求
C. 潜在需求
D. 不规则需求

8. [单选题]企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A. 产品/市场集中化^{(market concentration)}
B. 选择性专业化
C. 市场专业化
D. 产品专业化

9. [多选题]成功有效的市场细分应遵循的原则有（）。

A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 稳定性
E. 可比较性

10. [多选题]用威胁机会综合分析评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有（）。

A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 正常业务
E. 困难业务

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