2022卷烟品牌营销高级理论题库考前点睛模拟考试107

1. [单选题]多品牌策略^{(multi-brand strategy)}一般是立足（）的衍生。

A. 主体品牌
B. 常销品牌
C. 紧俏品牌
D. 成熟品牌

2. [单选题]“3+X”分类设定法中的“X”指的是（）。

A. A．根据品类角色、市场需求等确定替代品牌规格配置数量。
B. B．根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量。
C. C．根据品类角色、市场需求等确定潜力品牌规格配置数量。
D. D．根据品类角色、市场需求等确定补充品牌规格配置数量。

3. [单选题]制定品牌发展规划要坚持工商协同原则，工商双方形成合力，科学制定符合品牌实际的发展规划，从规模、价值、（）三个维度把握品牌发展，发挥品牌的主导效应。

A. A、数量
B. B、品类
C. C、规格
D. D、降焦减害

4. [单选题]一般情况下，一个管理者的下级不应该超过（），否则可能出现顾此失彼的情况。

A. A.5个B.6个C.7个D.8个

5. [单选题]新品营销中，点投放对于（），寻找市场突破口，有着尤其重要的意义。

A. 拉动市场需求
B. 调控市场资源
C. 缓解货源压力
D. 集中资源优势

6. [多选题]以下属于城镇消费类型的消费特点的是（）。

A. A、商业发达
B. B、人口稠密
C. C、人员流动性强
D. D、个性化需求更为明显

7. [多选题]以下关于品牌定位知觉图的描述正确的是（）。

A. 企业可利用知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需求的变化关系
B. 知觉图基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位
C. 知觉图能够为新品牌明确定位
D. 卷烟商业企业可以利用知觉图来降低选择因子的难度，还能更全面的进行分析

8. [多选题]服务追溯依赖于（）。

A. A、服务目标管理
B. B、详细的服务过程记录
C. C、服务检测数据信息
D. D、服务评估最终结果

9. [多选题]现代烟草行业卷烟营销组织发展^{(organization development)}呈现出的新特点有（）。

A. 组织柔性化
B. 结构扁平化
C. 组织虚拟化
D. 管理多元化

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