在大卫·艾克提出的品牌资产的"五星"概念模型中，消费者对于品牌

【名词&注释】

基本特征(basic characteristics)、企业形象(enterprise image)、市场需要(market demand)、概念模型(conceptual model)、品牌忠诚度(brand loyalty)、过渡阶段、客户资源(customer resource)、品牌认知度、品牌知名度(brand popularity)、紧密联系(tight link)

[单选题]在大卫·艾克提出的品牌资产的"五星"概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（ ）。

A. 品牌认知度
B. 品牌忠诚度
C. 品牌联想度
D. 品牌知名度^{(brand popularity)}

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[多选题]下列关于领先战略与跟随战略的基本特征的说法，正确的是（ ）。

A. 领先战略的技术来源以自主开发为主
B. 跟随战略的技术开发重点是产品技术
C. 领先战略的市场开发策略是要开拓一个全新的市场
D. 跟随战略的市场开发策略是要开发细分市场货挤占他人市场
E. 领先战略的投资重点是生产和销售

[单选题]B2C的一种特殊形式是（ ）。

A. B2B
B. O2O
C. C2C
D. B2G

[单选题]在A-U过程创新模式中，产品创新和工艺创新都呈现上升趋势，但产品创新明显强于工艺创新的阶段称为（ ）。

A. 过渡阶段
B. 提高阶段
C. 不稳定阶段
D. 稳定阶段

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