被推崇为“市场调查”这门科学的先驱，美国市场营销协会设立了以他

【名词&注释】

统计资料(statistical data)、市场调查(market research)、置信区间(confidence interval)、宗教信仰(religious belief)、市场调研与预测(market survey and forecast)、标准误差(standard error)、令人满意(great satisfaction)、简单随机样本(simple random sample)、非技术性(non-technical)、卓越贡献(outstanding contribution)

[单选题]被推崇为“市场调查”这门科学的先驱，美国市场营销协会设立了以他名字命名的奖，奖励在市场调查方面具有卓越贡献^{(outstanding contribution)}的人，请问这人是（）。

A. 科特勒
B. 佩林
C. 戴维.艾克
D. 德鲁克

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[单选题]企业开展市场调研与预测工作的最高境界是（）。

A. 现代化
B. 科学化
C. 信息化
D. 一体化

[多选题]已知某简单随机样本^{(simple random sample)}中，n=100，其中65人为女性。置信度为95%，Z=1.96。要估计总体中女性的比例，则以下正确的有（）

A. 样本比例p=0.65
B. 样本比例p=0.35
C. 总体比例的置信区间为（55.65%，74.35%）
D. 样本方差为0.2275
E. 样本比例的方差为0.2275

[单选题]深入访谈最适合研究的问题是（）

A. 较为大众化的问题
B. 较为隐秘的问题
C. 不同人之间观点差异较大的问题
D. 非专题性的或非技术性^{(non-technical)}的问题

[单选题]对一元回归预测模型进行标准误差分析时，要使预测精确度令人满意^{(great satisfaction)}，Sy必须（）

A. 大于15%
B. 大于10%
C. 小于15%
D. 小于10%

[多选题]直接平均季节指数法的预测步骤包括（）

A. 收集历年（通常至少是3年）各月或各季的统计资料
B. 求出各年同月或同季度的平均数
C. 求历年间所有月份或季度的总平均值
D. 计算同月或同季度的季节指数
E. 根据未来年度的没有考虑季节影响的预测值，然后乘以相应季节指数，就得到未来年度内各月或各季度包含季节变动的预测值

[单选题]人口按照性别、民族、宗教信仰、职业等分类属于（）

A. 定距尺度
B. 定类尺度
C. 定比尺度
D. 定序尺度

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