21世纪是一个品牌竞争的时代。

【名词&注释】

市场营销学(marketing)、公共关系(public relations)、世界纪录(world record)、心理活动规律(law of psychological activities)、可口可乐(coca-cola)、网络营销策划、人的心理活动(human psychological activities)、夸大其词(exaggerate)、电子广告(electronic advertisement)、王府井大街(morrison street)

[判断题]21世纪是一个品牌竞争的时代。

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学习资料：

[单选题]门类最多的策划领域是（），包括：广告策划、公共关系策划、CIS策划、促俏活动策划、网络营销策划等。

A. A、管理策划
B. B、营销策划
C. C、战略策划
D. D、融资策划

[单选题]市场营销学是关于（）等的知识

A. A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念
B. B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理
C. C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念
D. D、分析人的心理活动^{(human psychological activities)}规律

[单选题]以下哪种整理方法是按照技术规范的要求布置行动步骤、程序的方法（）。

A. A、需求顺序法
B. B、技术步骤法
C. C、微观放大法
D. D、经验分解法

[单选题]唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词^(exaggerate)遭质疑这反映了企业广告策划的（）定律。

A. 感受公关危机的定律
B. 感受创新的定律
C. 感受信誉形象化定律
D. 感受形象真实的定律

[多选题]一名合格的广告人应该具备下列（）素质。

A. 创造力
B. 文化责任感
C. 良好的品质
D. 专业知识（技能）结构

[单选题]背景材料：

A. 背景材料：
B. 006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告^{(electronic advertisement)}，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街^{(morrison street)}和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。

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