根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律

【名词&注释】

企业形象(enterprise image)、量力而行、历史广告学

[单选题]根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是（）

A. A、历史广告学
B. B、理论广告学
C. C、应用广告学
D. D、现代广告学

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学习资料：

[单选题]在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）

A. 漫画角色
B. 标志
C. 象形形象
D. 象征图形

[单选题]权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A. 确定媒体目标
B. 确定媒体预算
C. 安排优先事项
D. 依据媒体目标确定哪个因素最重要

[单选题]（）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。

A. 目标任务法
B. 量力而行法
C. 竞争对抗法
D. 销售单位法

[多选题]下列属于广告口号写作原则要求的是（）

A. 醒目
B. 概括全文
C. 简短易懂
D. 追求个性
E. 渗透感情

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