第三章市场营销与品牌管理题库2022考前模拟考试145

1. [单选题]对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括（）。

A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 成本控制
D. 赢利能力控制

2. [单选题]以市场上同类产品^{(similar products)}的价格为定价依据，并根据同类产品^{(similar products)}价格变化来调整价格的定价方法称为（）。

A. 成本导向定价法
B. 需求导向定价法
C. 竞争导向定价法
D. 顾客导向定价法

3. [单选题]（）是品牌诚信的基本要求。

A. 童叟无欺
B. 广告真诚
C. 产品质量信用
D. 货款两讫

4. [多选题]品牌按生命周期分类，可以分为（）。

A. 新品牌
B. 老品牌
C. 衰退品牌
D. 成熟品牌
E. 上升品牌

5. [单选题]品牌战略的本质是（），从而确保企业的长远发展。

A. 提高企业的知名度
B. 不断开发新产品^{(develop new products)}
C. 塑造出企业的核心专长
D. 树立企业的良好形象

6. [单选题]某企业的产品总投资为150万元，固定成本30万元，单位可变成本为15元，预计销售量为6万个。若采用目标利润定价法，目标收益率为30%，该产品的单价为（）元。

A. 15
B. 20
C. 26
D. 27.5

7. [多选题]经营目标市场主要有以下几种模式（）。

A. 市场集中化模式
B. 产品专业化模式
C. 市场专业化模式
D. 选择专业化模式
E. 市场单一化模式

8. [多选题]下列说法中，属于品牌延伸优点的有（）。

A. 利用品牌优势，拓展业务领域
B. 借助品牌忠诚，减少新品成本
C. 借助品牌影响力，扩大客户群体
D. 借助品牌优势，扩大企业规模
E. 利用品牌延伸，增强竞争能力

9. [多选题]下列消费者市场细分变量中，属于行为变量的有（）。

A. 购买时机
B. 生活方式
C. 价值取向
D. 追求的利益
E. 使用状况

10. [多选题]目标市场的策略中，最终满足的是全部市场需求的营销策略有（）。

A. 全面性营销策略
B. 差异性营销策略
C. 无差异营销策略
D. 集中性营销策略
E. 渗透性营销策略

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