“品牌的冰山”理论的提出者是（）

【名词&注释】

广告创意、实验法(experimental method)、自变量(independent variable)、戴维森(davidson)、因变量(dependent variable)

[单选题]“品牌的冰山”理论的提出者是（）

A. 戴维森
B. 奥格威
C. 瑞夫斯
D. 蒋彝

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学习资料：

[单选题]“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念

A. A、认知概念
B. B、心理概念
C. C、情境概念
D. D、类别概念

[单选题]样本市场实验法主要应用于广告运动的（）

A. A、事前效果测试
B. B、事中效果测试
C. C、事后效果测试
D. D、广告正式播出的开始阶段

[单选题]广告受众的感知过程包括如下阶段（）

A. 注意、感觉、情感、知觉、记忆
B. 注意、感觉、情感、记忆、联想
C. 注意、知觉、情感、记忆、欲望
D. 注意、感觉、情感、知觉、表象

[单选题]在实验法应用过程中，调研人员要（）

A. 操纵自变量
B. 操纵自变量和因变量^{(dependent variable)}
C. 观察自变量的变化是否受因变量^{(dependent variable)}的影响
D. 操纵自变量，观察因变量^{(dependent variable)}是否变化

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