购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销

【名词&注释】

扩大化(enlargement)、互动性(interaction)、品牌价值(brand value)、人格化(personification)、效果显著(remarkable effect)、中间商(middleman)、与众不同(larruping)、产品销售(product sales)、可模仿性(imitability)、经营商

[单选题]购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。

A. 中间商
B. 消费者
C. 推销人员
D. 产业市场

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学习资料：

[多选题]品牌危机产生的原因有（）。

A. 品牌盲目延伸
B. 品牌个性定位不准确
C. 产品销售^{(product sales)}对象扩大化
D. 过度的广告投入

[单选题]下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。

A. 最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异
B. 品牌个性具有人格化、不可模仿性^{(imitability)}、稳定性、互动性等特征
C. 品牌个性是张扬的，一旦传达到消费者就会终生记忆
D. 品牌价值存在于消费者意识中，只有被消费者欣赏的个性的品牌，才能被消费者接受，从而体现价值

[单选题]广告运作的基本原则是（）。

A. 与众不同^(larruping)
B. 费用节俭
C. 效果显著
D. 以上都不对

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