契约的功能在于（）。

【名词&注释】

市场营销(marketing)、经营活动(operating activities)、生产活动(production activity)、固定成本(fixed cost)、分销商(distributor)、社会现象(social phenomenon)、注册商标(registered trademark)、社会成员(social members)、专业分工(specification of work)、生产者和消费者(producers and consumers)

[单选题]契约的功能在于（）。

A. A、约束人们的经济行为，确保每个社会成员^{(social members)}合理的利益B、满足交易各方的利益需求C、承诺D、追求价值最大化

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学习资料：

[多选题]按照美国学者基恩•凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（）

A. A．企业的生产活动
B. B．为消费者服务的理论
C. C．对社会现象的一种认识
D. D．生产者和消费者^{(producers and consumers)}之间的交换过程
E. E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

[单选题]同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）

A. 水平渠道冲突
B. 垂直渠道冲突
C. 水平渠道竞争
D. 渠道系统竞争

[单选题]在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）

A. 固定成本
B. 准固定成本
C. 变动成本
D. 准变动成本

[单选题]分销商评估标准中最重要的是（）

A. 销售能力
B. 库存状况
C. 合作态度
D. 销售业绩

[单选题]特许经营企业的专业分工^{(specification of work)}主要是通过（）管理实现的。

A. A、差异化B、标准化C、专业化D、简单化

[多选题]特许经营是指拥有（）等经营资源的企业以合同形式将其拥有的经营资源许可其它经营者使用的经营活动。

A. A、注册商标^{(registered trademark)}B、专利C、专有技术D、商誉

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