消费者根据以前的商品知识和经验解释当前感知对象的特性是知觉的

【名词&注释】

比较法(comparison method)、可能性(possibility)、广告语、工程技术(engineering technology)、新产品(new product)、售后服务(after service)、解说词(commentary)、再造想象(reproductive imaginary)、媒体广告(media ads)、广告歌

[单选题]消费者根据以前的商品知识和经验解释当前感知对象的特性是知觉的（）。

A. 选择性
B. 理解性
C. 整体性
D. 恒常性

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学习资料：

[单选题]刺激最为丰富的媒体广告^{(media ads)}是（）

A. 电视
B. 路牌
C. 杂志
D. 报纸

[单选题]广告主要通过颜色、插图、字体、及（）来表达情感诉求

A. 广告歌、舞蹈
B. 文案、画面
C. 广告歌、文案广告语

[多选题]下面哪些属于附加产品（）

A. 安装
B. 外观
C. 售后服务
D. 包装
E. 送货和信贷

[单选题]“超级口服液”是由著名科技专家运用生物工程技术研制的天然蛋白质液制成的。该产品的广告解说词^(commentary)有200字，受众仍喜欢看，是因为（）

A. 是新产品
B. 写得好
C. 消息的价值高
D. 符合自己的观点

[单选题]R·E佩蒂等提出的ELM模型的基本原则是当精心加工的可能性（）

A. 高时，说服的中枢路径特别有效
B. 低时，说服的中枢路径特别有效
C. 高时，边缘说服路径特别有效
D. 低时，两种说服路径都有效

[单选题]受众再造想象^{(reproductive imaginary)}的认识对象应该是（）

A. 广告作品的画面
B. 广告作品的形象
C. 广告作品构造的完形
D. 广告作品的图象

[单选题]让受试者直接用数字表示心理强弱，测量广告心理效果的一种方法是（）

A. 数量估计法
B. 对偶比较法
C. 等级量表法
D. 多级估量法

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