背景材料：

【名词&注释】

基本原理(basic principle)、户外广告(outdoor advertisement)、网络广告(network advertisement)、反应速度、世界纪录(world record)、可口可乐(coca-cola)、《田忌赛马》、部分内容(partial contents)、电子广告(electronic advertisement)、王府井大街(morrison street)

[单选题]背景材料：

A. 背景材料：
B. 006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告^{(electronic advertisement)}，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街^{(morrison street)}和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容^{(partial contents)}，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。

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学习资料：

[单选题]美国著名的营销权威舒尔茨（D.onE.SC.hultz）提出了4R营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是4R营销理论中的（）要素。

A. 沟通
B. 节省
C. 顾客
D. 关系

[单选题]在资本的三个组成要素中，（）决定着资本的数量。

A. A、知识
B. B、品牌
C. C、关系
D. D、资源

[单选题]《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（）的成功应用。

A. A、奇正原理
B. B、系统原理
C. C、博弈原理
D. D、简易原理

[多选题]因广告内容诉求点变为：“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽这句广告语的而成功打开市场的“帮宝适”下面（）描述与其成功有紧密关系。

A. 采用了消除内疚达成购买策略
B. 采用了展示个性显示身份策略
C. 打动母亲
D. 打动宝宝

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