经济学题库2022品牌营销题库终极模拟试卷308

1. [多选题]卷烟品牌营销的内容包括（）。

A. 提升卷烟品牌价值
B. 打造卷烟品牌产品
C. 构建卷烟品牌资产
D. 传播卷烟品牌价值

2. [单选题]通过使用者的形象，反映品牌形象，这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。

A. A、工业企业
B. B、商业企业
C. C、消费群体
D. D、零售户

3. [单选题]渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突，其原因在于（）。

A. 目标差异
B. 归属差异
C. 认知差异
D. 过度依赖

4. [多选题]消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。

A. 功能利益
B. 体验利益
C. 心理社会利益
D. 财务利益

5. [多选题]品牌形象塑造^{(brand image construction)}的好坏可以用量化的方法来考察，常用度量指标有（）。

A. 品牌知名度^{(brand popularity)}
B. 品牌美誉度
C. 联想力
D. 品牌资产

6. [单选题]在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）。

A. 属性、利益、价值
B. 属性、利益、个性
C. 属性、利益、使用者
D. 属性、利益、文化

7. [单选题]康师傅借用了方便面品牌的影响力，延伸至茶饮料，在茶饮料市场取得了较好^{(achieves better)}的市场份额，提高了康师傅的品牌形象，但是对方便面市场的销售额没有什么直接的影响。这种描述属于品牌扩张效应的（）。

A. 优异的结果
B. 好的结果
C. 中性结果
D. 有争议的结果

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