（）广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最

【名词&注释】

管理者、大众传播(mass communication)、主要因素(main factors)、策划建议书、贯彻实施、广告主、认识水平(cognitive level)、绝大多数(most)、策划师、相对新颖性

[单选题]（）广告主协会对广告下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”

A. 美国
B. 世界
C. 英国
D. 法国

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学习资料：

[单选题]“凡战者，以正合，以奇胜”。在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（）。

A. A、环境资源
B. B、潜在优势
C. C、潜在威胁
D. D、政治资源

[单选题]下发《决策方案》时，还要配套起草一份（），为《决策方案》的贯彻实施打好开局。

A. A、《策划报告》
B. B、《策划建议书》
C. C、《策划调查》
D. D、《动员方案》

[多选题]WBSA商务策划师教程总结了常用的十种主要的创意方法，如：（）等对绝大多数^(most)策划问题都可能具有创新效能。

A. A、实证法
B. B、分解法
C. C、组合法
D. D、图示法

[多选题]商务策划的相对新颖性或精密性是指（）更加新颖或精密。

A. A、相对于策划者自己的以前思维
B. B、相对于管理者的行为分解
C. C、相对于实施对象的认识水平^{(cognitive level)}
D. D、相对于时代的进步程度

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