品牌营销题库2022模拟系统112

1. [多选题]在下列哪些情况下，企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。

A. 竞争产品相似，欲在顾客心理上^(mentally)造成差异和印象时
B. 产品处于成熟期和衰退期
C. 产品处于介绍期和成熟期
D. 以邮购方式销售产品
E. 以自动销售机售货时

2. [多选题]主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。

A. 直接评分
B. 组合测试
C. 实验室测试
D. 回忆测试
E. 识别测试

3. [多选题]专业化市场营销组织的类型有（）。

A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 金字塔型组织
D. 市场型组织
E. 地理型组织

4. [多选题]强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。

A. 消费者
B. 成本
C. 渠道
D. 沟通
E. 便利

5. [单选题]确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）

A. 营销传播的预算大小
B. 收入回报率^{(rate of return)}
C. 品牌和产品的关系
D. 在另一种^(another)语言里使用时可能出现的情况

6. [多选题]广告推广目标按照目的分类，可分为（）。

A. A, B, C

7. [单选题]美国斯坦福大学教授詹妮尔・艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性，包括（）。

A. C

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