（）是企业的生存之道。

【名词&注释】

市场营销(marketing)、成功率(success rate)、公共关系(public relations)、知名度(popularity)、宣传报道(propaganda and report)、核心层(core layer)、生存之道(way of survival)、产品和服务(product and service)、开拓市场(open up market)、承担风险(bear risk)

[单选题]（）是企业的生存之道^{(way of survival)}。

A. 质量
B. 品牌
C. 效率
D. 规模

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学习资料：

[单选题]对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

A. 开拓市场^{(open up market)}
B. 指导企业决策
C. 满足消费者需要
D. 承担风险^{(bear risk)}

[单选题]通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（）。

A. 广告
B. 人员推广
C. 营业推广
D. 公共关系

[多选题]市场营销的功能包括（）。

A. 交换功能和物流功能
B. 产品分类功能
C. 融资功能和信息功能
D. 承担风险^{(bear risk)}功能
E. 开拓市场^{(open up market)}

[单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

A. 避强定位策略
B. 迎头定位策略
C. 重新定位策略
D. 集中定位策略

[单选题]核心层产品的具体外观是（）。

A. 核心层
B. 形式层
C. 潜在层
D. 延伸层

[多选题]下面有关市场营销管理的描述中正确的是（）。

A. 市场营销管理是为了实现企业的营销目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而规划和实施的理念、产品和服务^{(product and service)}构思、定价、促销和分销的过程
B. 市场营销管理主要包括分析、计划、执行和控制
C. 市场营销管理的目标是满足各方面的需要
D. 市场营销管理的任务实质是需求管理
E. 市场营销管理的任务实质是资金管理

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