中级工商管理题库2022第三章市场营销与品牌管理题库模拟考试题免费下载262

1. [单选题]认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。

A. 生产观念
B. 产品观念
C. 社会营销观念
D. 市场营销观念

2. [单选题]企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（）。

A. 市场集中化模式
B. 产品专业化模式
C. 选择专业化模式
D. 市场全面化模式

3. [单选题]某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

A. 伞形品牌战略
B. 产品线单一品牌战略
C. 组合品牌战略
D. 多品牌战略^{(multi-brand strategy)}

4. [单选题]品牌导入中的视觉识别是（）。

A. CI
B. MI
C. VI
D. BI

5. [单选题]品牌战略的本质是（），从而确保企业的长远发展。

A. 提高企业的知名度
B. 不断开发新产品^{(develop new products)}
C. 塑造出企业的核心专长
D. 树立企业的良好形象

6. [单选题]产品的五层次中，（）是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。

A. 核心层
B. 期望层
C. 潜在层
D. 延伸层

7. [单选题]以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。

A. 单一品牌战略
B. 主副品牌战略^{(side-brand strategy)}
C. 统一品牌战略
D. 多品牌战略^{(multi-brand strategy)}

8. [多选题]成功有效的市场细分应遵循的原则有（）。

A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 稳定性
E. 可比较性

9. [多选题]企业的市场营销管理，主要包括（）环节。

A. 发现和分析市场机会
B. 分析和评价营销效果
C. 选择目标市场
D. 制定营销战略
E. 实施与控制营销战略

10. [多选题]多品牌战略^{(multi-brand strategy)}的优点包括（）。

A. 符合产业发展的规律
B. 具有较强的灵活性
C. 能充分适应市场的差异性
D. 能提高企业生存能力
E. 可以分散风险

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