广告文案的意义（）

【名词&注释】

市场分析(market analysis)、目标群体(target group)、整合营销(integrated marketing)、广告创意、工作计划(working plan)、买卖合同(sales contract)、广告主题、广告发布者、商标注册申请人、企业形象。

[多选题]广告文案的意义（）

A. 广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。
B. 广告文案是广告策略与广告创意的表达。
C. 广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。
D. 广告文案是对广告目的、广告主题的展现。
E. 广告文案有利于塑造产品、服务或企业形象。

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学习资料：

[单选题]商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到（）查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。

A. 商标行政机关
B. 商标注册机关
C. 商标管理机关
D. 工商管理机关

[单选题]广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A. 口头合同
B. 书面合同
C. 工作计划
D. 买卖合同

[单选题]广告策划最主要的内容包括下列哪些（）

A. A.市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划B.确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估C.广告预算、线上线下传播、广告创意表现D.广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

[单选题]广告的诉求如果能够契合目标受众的（）特质，引起目标群体的共鸣，则能更好地传达产品信息。

A. A.亚文化B.需求与欲望C.期望值D.差异化心理

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