【名词&注释】
品牌价值(brand value)、电视广告(tv advertisement)、连续性(continuity)、净利润(net profit)、播音员(announcer)、商标设计(trademark design)、条件刺激(conditioned stimulus)、资本产出率(capital output ratio)、技术性服务(technical services)、条件反射活动(conditioning performance)
[单选题]()是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。
A. 认知成分
B. 情感成分
C. 意向成分
D. 意志成分
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[单选题]一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是()的表现;而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是()的表现。
A. 需要;动机
B. 动机;需要
C. 需求;动机
D. 需要;需求
[单选题]在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高()
A. 上上
B. 中上
C. 中下
D. 下下
[单选题]品牌联想记忆结构的核心是()
A. 品牌强度
B. 品牌价值
C. 品牌净利润
D. 资本产出率(capital output ratio)
[单选题]常用于广告的情感诉求,作为一种积极的情感体验,是指()
A. 热爱
B. 友情
C. 钟爱
D. 真情
[单选题]条件反射原理对推销、商标设计、广告都有积极的应用价值。下列说法不正确的是()
A. 长城牌商标会产生无条件刺激(conditioned stimulus)活动,联想起长城。
B. 著名播音员叙述产品广告,能引起条件刺激(conditioned stimulus),产生条件反射活动(conditioning performance)
C. 熟悉的广告音乐会使人想起相应的商标、商品,产生购买欲望
D. 女性形象的电视广告,可产生条件反射活动(conditioning performance),使人兴奋、注意、轻松
[单选题]找工作时面临多种选择反映的是哪一种动机冲突()
A. 双趋冲突
B. 双避冲突
C. 趋避冲突
D. 多重趋避冲突
[单选题]主要依靠人来完成服务过程的服务,如美容、教学等被称为()
A. 高接触性服务
B. 高技术性服务(technical services)
C. 连续性服务
D. 间断性服务
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