长虹集团有“长虹-红太阳”“长虹-金锐”“长虹-银锐”等品牌，这种品

【名词&注释】

品牌战略(brand strategy)、集中化(centralization)、首要任务(primary task)、识别性、产品价格(product price)、有意识(conscious)、风险性(risk)、物美价廉、系列产品(series products)、红太阳

[单选题]长虹集团有“长虹-红太阳”“长虹-金锐”“长虹-银锐”等品牌，这种品牌战略属于（）。

A. 跨产品线单一品牌战略
B. 产品线单一品牌战略
C. 主副品牌战略
D. 多品牌战略

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学习资料：

[单选题]产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。

A. 实质层
B. 期望层
C. 附加层
D. 默认层

[多选题]品牌的特征包括（）。

A. 识别性
B. 稳定性
C. 风险性^(risk)
D. 象征性
E. 工具性

[单选题]市场营销的首要任务是（）。

A. 进行市场细分
B. 发现市场机会
C. 制定营销战略
D. 选择目标市场

[单选题]随着市场经济的发展，形成了全新的市场营销渠道，其中不包括（）。

A. 多渠道分销系统
B. 水平分销系统
C. 网络分销系统
D. 垂直分销系统

[单选题]定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于（）。

A. 折扣定价策略
B. 地区定价策略
C. 促销定价策略
D. 心理定价策略

[单选题]产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

A. 形式产品
B. 有形产品
C. 核心产品
D. 附加产品

[多选题]企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（）。

A. 全面进入
B. 产品／市场集中化
C. 产品全面化
D. 市场专业化
E. 选择性专业化

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