甲公司是一家日化企业，旗下品牌众多。其洗发水品牌市场占有率达

【名词&注释】

规模经济、经营风险(business risk)、竞争对手(competitor)、资金来源(capital source)、特征描述(feature description)、资金短缺(shortage of funds)、品牌知名度(brand popularity)、大型家电企业(large household electric enterprises)、资产周转率(assets turnover)、有所突破(make a breakthrough)

[单选题]甲公司是一家日化企业，旗下品牌众多。其洗发水品牌市场占有率达到25%。为进一步提高产品销量，该公司针对消费者对价格的敏感性，采用买一赠一的措施，力争销量有所突破^{(make a breakthrough)}。此种战略属于（）。

A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 成本领先战略

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[单选题]甲公司是一家大型家电企业^{(large household electric enterprises)}，拥有较高的品牌知名度^{(brand popularity)}和美誉度。由于企业资金有限又缺乏有效融资渠道，一直未能扩大生产能力。该公司领导人经过与另一家家电企业协商，决定由该企业为甲公司生产产品，并以甲公司品牌进行销售。根据以上信息可以判断这种方式为（）。

A. 特许经营
B. 市场与销售协议
C. 合营
D. 战略联盟

[多选题]以下关于企业的发展阶段的特征描述正确的有（）。

A. 导入期经营风险非常高
B. 成长期主要靠权益融资
C. 衰退期资金来源主要是债务
D. 成熟期股利分配率高

[多选题]下列关于影响企业价值创造的因素的叙述，正确的有（）。

A. 提高投资资本回报率，有助于增加企业市场增加值
B. 资本成本增加，会减少企业的市场增加值
C. 提高增长率一定会增加企业的市场增加值
D. 提高增长率一定会减少企业的市场增加值

[多选题]企业目前投资资本回报率高于资本成本，销售增长率高于可持续增长率，且预计这种状况会持续较长时间，企业应采取的措施包括（）。

A. 提高经营资产周转率^{(assets turnover)}
B. 提高税后经营利润率
C. 停发股利
D. 增发股份

[多选题]确定目标市场的主要工作是进行（）。

A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 营销组合选择
D. 渠道选择

[多选题]从三种基本竞争战略的角度出发，如果零散产业中的企业采用成本领先战略，下列属于其克服零散的途径有（）。

A. 连锁经营或特许经营
B. 技术创新以创造规模经济
C. 尽早发现产业趋势
D. 增加产品或服务的附加值

[单选题]某制药厂生产的药品均冠以“仲景”商标，并配以标志性仲景头像。据此，该企业采用的品牌和商标策略是（）。

A. 自有品牌
B. 组合品牌
C. 单一名称
D. 每种产品独自品牌

[单选题]某企业针对消费者的喜好，通过让消费者亲身体验来增加对消费者的吸引力，以此增加产品的使用频率。下列战略选择中正确的说法有（）。

A. 市场渗透战略
B. 产品开发战略
C. 市场开发战略
D. 多元化

[多选题]甲公司是我国主营厨房用具的公司，其将产品定位于高端市场，舍弃低端市场。那么此种竞争战略可能面临的风险包括（）。

A. 狭小的目标市场导致的风险
B. 购买者群体之间需求差异变小
C. 竞争对手的进入与竞争
D. 竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向

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