中级工商管理题库2022第三章市场营销与品牌管理题库模拟考试110

1. [单选题]对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

A. 开拓市场
B. 指导企业决策
C. 满足消费者需要
D. 承担风险^{(bear risk)}

2. [单选题]当市场需求是无益或有害需求时，应进行（）。

A. 整合性市场营销
B. 同步性市场营销
C. 逆向性市场营销
D. 转变性市场营销

3. [单选题]当市场需求是过度需求时，应进行（）。

A. 多向性市场营销
B. 同步性市场营销
C. 逆向性市场营销
D. 转变性市场营销

4. [单选题]企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（）。

A. 市场集中化模式
B. 产品专业化模式
C. 选择专业化模式
D. 市场全面化模式

5. [单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

A. 避强定位策略
B. 迎头定位策略
C. 重新定位策略
D. 集中定位策略

6. [单选题]构成市场的基本要素是（）。

A. 购买力
B. 购买欲望
C. 欲望
D. 人口

7. [单选题]某产品的市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点，市场的竞争+分激烈，企业为了促销实行一系列的促销手段。这表明该产品处于生命周期的（）。

A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

8. [多选题]企业的市场营销管理，主要包括（）环节。

A. 发现和分析市场机会
B. 分析和评价营销效果
C. 选择目标市场
D. 制定营销战略
E. 实施与控制营销战略

9. [多选题]下列说法中，符合引入期特征的有（）。

A. 产品销量少
B. 促销费用多
C. 制造成本高
D. 销售利润低甚至为负值
E. 销售利润高，属于产品生命周期的黄金期

10. [多选题]多品牌战略的优点包括（）。

A. 符合产业发展的规律
B. 具有较强的灵活性
C. 能充分适应市场的差异性
D. 能提高企业生存能力
E. 可以分散风险

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