提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记

【名词&注释】

发展阶段、高水平(high level)、知名度(popularity)、间接性(indirectness)、衰退期(decline phase)、产品导入期、拉扎斯菲尔德(lazarsfeld)、品牌形象理论(theory of brand image)、可记忆性、产品成熟期(product maturity)

[单选题]提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（）

A. A、回忆测评法
B. B、纯粹回想法
C. C、再认测评法
D. D、辅助回想法

查看答案&解析 查看所有试题

学习资料：

[单选题]按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）

A. A、产品导入期
B. B、产品成长期
C. C、产品成熟期^{(product maturity)}
D. D、产品衰退期

[单选题]经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（）

A. A、复合性
B. B、积累性
C. C、迁延性
D. D、间接性

[单选题]记录受众暴露度的数据，是（）

A. A、不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人
B. B、一个人接触广告几次，就记录几次
C. C、一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人
D. D、一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人

[单选题]拉扎斯菲尔德^(lazarsfeld)提出（）

A. 创意理论
B. 两级传播理论
C. 舆论领袖理论
D. 品牌形象理论^{(theory of brand image)}

[单选题]以下关于动机哪一种观点是正确的（）

A. 需要就是动机
B. 需要就是愿望
C. 愿望就是动机
D. 愿望可能成为动机

[单选题]目前，我国广告市场总体发展处于（）

A. 很高水平
B. 较高水平
C. 高水平
D. 较低水平

[单选题]在美国，产品知名度越高，以下哪一种最符合事实（）

A. 越不需要做广告
B. 越需要做广告
C. 做的广告时间越长
D. 做的广告时间越短

[单选题]定位理论的“心智阶梯”是指（）

A. 消费者的智力等级
B. 消费者的智力发展阶段
C. 消费者心中对不同类别产品的品牌排序
D. 消费者的智力逐步发展

[单选题]七喜汽水的“非可乐”定位属于（）

A. 情感定位
B. 类别定位
C. 比附定位
D. USP定位

本文链接：https://www.51bdks.net/show/deqz7q.html