中级工商管理题库2022第三章市场营销与品牌管理题库考前点睛模拟考试170

1. [单选题]当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（）市场营销。

A. 整合性
B. 开发性
C. 刺激性
D. 持续性

2. [单选题]产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是（）的特征。

A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

3. [单选题]品牌战略的内容中，（）是品牌的属性问题。

A. 品牌决策化
B. 品牌模式化
C. 品牌识别界定
D. 品牌延伸规划

4. [单选题]某企业旗下所有产品都使用一个品牌，这种策略属于（）。

A. 主副品牌战略
B. 多品牌战略
C. 单一品牌战略
D. 独立品牌战略

5. [多选题]下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。

A. 商品商品供给是众多经济因素的函数
B. 人口环境的发展变化直接影响^{(directly affect)}企业的生产和营销活动
C. 科技的发展直接影响^{(directly affect)}市场供求
D. 社会文化环境包括主体文化和亚文化
E. 当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强

6. [单选题]当产品销售量急剧下降^{(sharp drop)}，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。

A. 引入期
B. 成长期
C. 衰退期
D. 退出期

7. [单选题]市场机会矩阵图中，在第Ⅲ象限内表明（）。

A. 企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施
B. 企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施^{(corresponding measures)}
C. 企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益
D. 对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

8. [单选题]在渠道商选择策略中，适用于制造商想要控制自己的服务水平及经销商的服务水平的是（）。

A. 独家分销
B. 选择分销
C. 密集分销
D. 集中分销

9. [多选题]下列属于市场营销的宏观环境的有（）。

A. 竞争者
B. 人口环境
C. 营销中介
D. 科学技术环境
E. 政治法律环境

10. [多选题]企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（）。

A. 全面进入
B. 产品／市场集中化
C. 产品全面化
D. 市场专业化
E. 选择性专业化

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