2022中级工商管理题库第三章市场营销与品牌管理题库模拟冲刺试卷166

1. [单选题]对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

A. 开拓市场^{(open up market)}
B. 指导企业决策
C. 满足消费者需要
D. 承担风险^{(bear risk)}

2. [单选题]进行刺激性市场营销的市场需求是（）。

A. 负需求
B. 无需求
C. 潜在需求
D. 下降需求

3. [单选题]产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是（）的特征。

A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

4. [单选题]企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的（）。

A. 聚合效应
B. 衍生效应
C. 磁场效应
D. 带动效应

5. [单选题]（）是企业的生存之道。

A. 质量
B. 品牌
C. 效率
D. 规模

6. [单选题]顾客不包括（）。

A. 委托人
B. 相关方
C. 零售商
D. 消费者

7. [多选题]下列关于产品组合的表述正确的有（）。

A. 产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合
B. 产品线（产品大类）是指产品类别中具有密切关系^{(close relationship)}的一组产品
C. 产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品
D. 产品项目又称产品的各种花色品种^(assortment)的搭配，亦称企业的经营范围和结构
E. 产品组合包括四个维度，即宽度、长度、深度和关联度

8. [单选题]消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。

A. 负需求
B. 潜伏需求
C. 下降需求
D. 不规则需求

9. [单选题]下列不属于需求差别定价法的是（）。

A. 顾客差别定价法
B. 产品形式差别定价法
C. 形象差别定价法
D. 认知差别定价法

10. [多选题]下列说法中，符合引入期特征的有（）。

A. 产品销量少
B. 促销费用多
C. 制造成本高
D. 销售利润低甚至为负值
E. 销售利润高，属于产品生命周期的黄金期

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