品牌定位是（）的核心和集中表现，是（）中的核心环节和步骤，对

【名词&注释】

市场竞争(market competition)、市场占有率(market share)、生活方式(life style)、竞争对手(competitor)、个性特征(personality)、年度计划(annual plan)、成长型市场、决定性意义(decisive significance)、可有可无、可选择的(optional)

[填空题]品牌定位是（）的核心和集中表现，是（）中的核心环节和步骤，对品牌的创建、塑造及后续发展具有决定性意义^{(decisive significance)}。

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[单选题]（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈，甚至竞争对手占优明显优势。

A. A、进攻型市场
B. B、成长型市场
C. C、机会型市场
D. D、成熟型市场

[单选题]赠奖这一促销工具针对的是（）。

A. 中间商
B. 零售商
C. 消费者
D. 推销人员

[多选题]企业经理人员核对年度计划目标的实现程度可运用的绩效工具有（）。

A. 销售分析
B. 市场占有率分析
C. 市场营销费用对销售额比率分析
D. 财务分析
E. 顾客态度追踪

[多选题]关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。

A. 品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现
B. 作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望
C. 相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
D. 品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的^(optional)手段和方式，可有可无

[单选题]危机管理这一概念是在（）提出的。

A. D

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