2022第一章市场与市场营销学题库模拟练习题259

1. [单选题]在进行竞争者分析^{(competitor analysis)}时，首先要（）。

A. 建立企业竞争情报系统
B. 判断竞争者的市场反应
C. 确定竞争者的目标与战略
D. 识别企业的竞争者

2. [单选题]制造商在某一地区通过选择一家中间商^(middleman)为其经销产品的策略，称为（）

A. A、密集分销
B. B、选择分销
C. C、独家分销
D. D、区域分销

3. [单选题]商品周转率等于（）

A. 平均销售额/库存量
B. 平均销售额/流动比率
C. 销售额/平均库存量^{(average stock)}
D. 销售额/速动比率

4. [单选题]在营销组合策略中，（）是唯一能产生收入的因素。

A. A、产品B、价格C、分销渠道D、产品促销

5. [多选题]特许权的组成要素有（）。

A. A、有形物质B、无形技术C、企业文化D、主要约束

6. [多选题]特许经营合同应当包括的主要内容有（）。

A. A、特许人、受许人的基本情况B、产品或者服务的促销与广告宣传C、特许经营的内容、期限D、特许经营费用的种类、金额及其支付方式

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