通过态度表现出消费者的性格、志趣、文化修养、价值观念及生活背

【名词&注释】

消费者(consumer)、价值观(values)、广告创意、消费观念(consumption concept)、播音员(announcer)、巴甫洛夫(pavlov)、根本性(fundamental)、强刺激物、经典性条件反射(classical conditioning)、抑扬顿挫(cadence)

[单选题]通过态度表现出消费者的性格、志趣、文化修养、价值观念及生活背景等；同时反映消费者可能选择的决策方案和即将采取的购买行动。这种功能属于消费者态度的（）

A. 导向功能
B. 认知功能
C. 表现功能
D. 自卫功能

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学习资料：

[单选题]（）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化，导致已有消费观念与消费习惯的根本性^{(fundamental)}调整。

A. 革新产品
B. 改进产品
C. 全新产品
D. 以上都不是

[单选题]经典性条件反射^{(classical conditioning)}理论是下列哪位提出来的（）

A. 巴甫洛夫
B. 斯金纳
C. 托尔曼
D. 柯勒

[单选题]属于增强广告视觉刺激的方法的是：（）

A. A、利用悬念与奇想
B. B、合理运用色彩
C. C、提出鲜明口号
D. D、增强刺激物的强度

[单选题]态度测评投射测验的文字联想法，多用于（）

A. 销售效果的测评
B. 广告创意的事后测评
C. 商品、企业命名调查
D. 广告效果的事后测评

[单选题]在静止的图画中采用似动的线条、色彩，播放广告时播音员采用抑扬顿挫^(cadence)的声音，两者所用引起注意的策略是（）

A. 变化的策略
B. 着色的策略
C. 刺激的策略
D. 兴趣的策略

[单选题]消费者认为产品的实际效用未必抵得上消费者所支付价格的风险是（）

A. 功能风险
B. 安全风险
C. 经济风险
D. 社会风险

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