在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一

【名词&注释】

品牌战略(brand strategy)、价格竞争、分散性(dispersion)、社会资源(social resources)、成功率(success rate)、产品组合(product mix)、物美价廉、系列产品(series products)、花色品种(assortment)、急剧下降(sharp drop)

[单选题]在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的（）。

A. 近因效应
B. 磁场效应
C. 晕轮效应
D. 光环效应

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学习资料：

[单选题]“一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的（）。

A. 生产观念
B. 产品观念
C. 销售观念
D. 社会营销观念

[单选题]（）是企业的效益之源。

A. 质量
B. 品牌
C. 效率
D. 规模

[多选题]品牌按价格定位分类，可以分为（）。

A. 普通品牌
B. 奢侈品牌
C. 低档品牌
D. 高档品牌
E. 中档品牌

[单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

A. 避强定位策略
B. 迎头定位策略
C. 重新定位策略
D. 集中定位策略

[单选题]下列不属于定价目标的是（）。

A. 价格竞争目标
B. 价格稳定目标
C. 顾客满意度目标
D. 市场占有率目标

[单选题]企业不把目标放在整体市场上，而是选择一个或几个细分市场作为营销目标，这属于（）。

A. 无差异性营销策略
B. 差异性营销策略
C. 分散性营销策略
D. 集中性营销策略

[单选题]当产品销售量急剧下降^{(sharp drop)}，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的（）。

A. 引入期
B. 成长期
C. 衰退期
D. 退出期

[单选题]以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品^{(series products)}，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。

A. 单一品牌战略
B. 主副品牌战略
C. 统一品牌战略
D. 多品牌战略

[单选题]产品组合的维度中，产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种^(assortment)、规格等。

A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度

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