2022高级营销员(四级)题库营销师(二级)题库模拟试题249

1. [单选题]某冰箱生产企业在市场上推出了一种只卖1999元的经济型产品，而它的高档产品要卖3万多元，从而在吸引顾客来看经济型冰箱时，尽力设法影响他们购买更高档的冰箱。该企业产品大类决策属于（）。

A. 缩减产品组合决策
B. 产品线号召决策
C. 扩大产品组织决策
D. 产品线延伸^{(product line stretching)}决策

2. [单选题]对于企业来说，并不是所有的环境威胁都一样大，也不是所有的市场机会都有同样的吸引力，企业那些高机会和高威胁的业务属于（）。

A. 理想业务
B. 发展业务
C. 冒险业务
D. 成熟业务

3. [单选题]（）是市场营销计划的开端，是整个市场营销计划的精神所在。

A. 背景或现状分析
B. 确定战略战术
C. 机会与问题分析
D. 提要

4. [单选题]企业在市场细分之后，决定只推出单一产品运用单一的市场营销组合，这种市场覆盖战略称为（）。

A. 无差异市场营销
B. 分散市场营销
C. 差异市场营销
D. 集中市场营销

5. [单选题]企业常用的市场定位战略不包括（）。

A. 多次定位
B. 初次定位
C. 回避定位
D. 对峙定位

6. [多选题]关于网络媒体费用的描述中，正确的有（）。

A. 网络媒体费用分为绝对费用和相对费用两类
B. 网络广告媒体绝对费用高，相对费用也会高
C. 相对费用一网络广告媒体的绝对费用/预计访问量
D. 相对费用一般是指向每千次访问量传播广告信息所支付的费用

7. [多选题]关于市场因素对渠道宽度的影响，下列说法有误的有（）。

A. 市场规模越大，渠道越宽
B. 市场规模越小，渠道越宽
C. 市场聚集度越弱，渠道越宽
D. 市场聚集度越强，渠道越宽

8. [单选题]从许多组织向少数较大组织的变迁可以节约很多基本交易费用，如减少贪污和欺骗，控制失窃和产品质量等，因此提高了效率，这是一种（）理论。

A. 一体化理论
B. 内部化理论
C. 较易费用理论
D. 消费偏好递减理论

9. [多选题]文化营销可以从（）渐次推进和展开。

A. 企业文化层面
B. 品牌文化层面
C. 产品层面
D. 企业战略层面

10. [单选题]福特汽车公司创办于1903年，第一批福特车因实用、确保质量、定价合理，生意一开始就非常兴隆。1906年，福特推出的车是面向富裕阶层的豪华型车，车体笨重，且多为订制，一般消费者买不起结果销售量下降。1907年，亨利？福特及时调整市场营销战略，实行“薄利多销”，于是生意又魔术般地回升。到1908年初，亨利？福特按照当时消费者（尤其是广大农场主）的需要，做出明智的战略性决策：致力于生产统一规格、价格低廉、适合当时消费者需要的“T型黑色车”，并且在实施标准化的基础上组织大规模生产。在20世纪20年代中期的凡年中，福特汽车公司的纯收入高达5亿美元，成为当时世界上最大的汽车公司。到20世纪20年代中期，随着美国经济增长^{(american economic growth)}和居民收入、生活水平的提高，形势又发生了变化：那时美国公路已四通八达，路面大大改善，美国广大消费者开始追求时髦，简陋的“T型车，，虽然价格低廉，但已不能招徕顾客，因此销售量开始趋于下降。可是，当时亨利？福特脱离市场现实，顽固地坚持”不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产黑色的“观念。而通用汽车公司却时时刻刻注视着消费者需求的动态变化，适应当时的市场需要，不断创新，推出新颜色、新样式的汽车，于是，通用汽车公司的”雪佛兰“车开始排挤福特汽车公司的”T型车“。1926年”T型车“销售量陡降，到1927年5月，亨利？福特不得不停止生产”T型车“，改产”A型车“。在福特车改产期间，通用汽车公司乘虚而入，占领了福特车市场的大量地盘，成为汽车工业市场上的领先者。20世纪20年代中期，亨利・福特面临的需求状态是（）。

A. 负需求
B. 无需求
C. 下降需求
D. 潜伏需求

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