制造商制定有效激励政策的根本基础是（）。

【名词&注释】

机会主义(opportunism)、实际操作(practical operation)、交易成本(transaction cost)、知名品牌(famous brand)、互利互惠、制造商(manufacturer)、管理咨询服务、战略合作伙伴(strategic partner)、实力雄厚(enormous potentiality)、营销的本质特征(essential characteristic of marketing)

[单选题]制造商制定有效激励政策的根本基础是（）。

A. 公平观
B. 效率观
C. 绩效观
D. 全局观

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[单选题]以下哪些不是交易成本方法（TCA)局限性？（）

A. 它仅用于垂直一体化或者使用独立渠道成员二分法，对比独立的渠道成员。
B. 机会主义行为的假设并非正确反映。
C. 它忽略了大多数与渠道选择有关联的其他相关变量。
D. 在渠道结构关系中，长期和短期问题没有真正的区别。
E. 很难实际操作

[单选题]2015年9月底，恒大与（）家知名品牌家居企业建立合作联盟。

A. 12
B. 15
C. 16
D. 18

[多选题]批发商在渠道中承担的功能包括（）。

A. 销售与促销
B. 管理咨询服务
C. 融资
D. 风险承担
E. 存储服务

[多选题]关系营销是对传统营销理论的一次变革和发展，是21世纪营销理论发展的趋势。关系营销的本质特征^{(essential characteristic of marketing)}可以概括为（）。

A. 双向沟通
B. 合作
C. 双赢
D. 情感
E. 控制

[单选题]通常情况下，知名厂商总是与资金实力雄厚^{(enormous potentiality)}、商誉好的渠道成员结为合作伙伴或战略合作伙伴^{(strategic partner)}。这娃销售渠道成员选择原则中的（）。

A. 适合目标市场的原则
B. 形象匹配的原则
C. 提升效率的原则
D. 互利互惠的原则

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