通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，

【名词&注释】

艺术欣赏(art appreciation)、市场竞争(market competition)、局限性(limitation)、出版商(publisher)、品牌形象(brand image)、知名度(popularity)、消费品(consumer goods)、心目中、商品生产(commodity production)、第一个(first)

[多选题]通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。

A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品^{(consumer goods)}以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性

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学习资料：

[单选题]目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个^(first)出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年？（）

A. 一二百年
B. 二三百年
C. 三四百年
D. 四五百年

[多选题]广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：（）

A. 商品生产^{(commodity production)}阶段
B. 广告创作阶段
C. 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段
D. 60年代以来制造品牌差异，树立品牌形象、提高企业声誉阶段
E. 70年代至今，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

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