第三章市场营销与品牌管理题库2022模拟试卷106

1. [单选题]产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。

A. 实质层
B. 期望层
C. 附加层
D. 默认层

2. [单选题]分销渠道不包括（）

A. 商人中间商
B. 代理中间商
C. 生产者和用户
D. 供应商

3. [单选题]企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。

A. 品牌识别
B. 形象识别
C. 关键因素识别
D. 行为识别

4. [单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

A. 避强定位策略
B. 迎头定位策略
C. 重新定位策略
D. 集中定位策略

5. [单选题]企业不把目标放在整体市场上，而是选择一个或几个细分市场作为营销目标，这属于（）。

A. 无差异性营销策略
B. 差异性营销策略
C. 分散性营销策略
D. 集中性营销策略

6. [单选题]以一个成功的品牌涵盖企业的系列产品^{(series products)}，同时又给不同的产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，这种品牌战略称之为（）。

A. 单一品牌战略
B. 主副品牌战略^{(side-brand strategy)}
C. 统一品牌战略
D. 多品牌战略^{(multi-brand strategy)}

7. [单选题]通过对各种矿产资源的开发，矿产资源越来越短缺，这促使企业在制定市场营销战略时应注重（）的变化。

A. 技术环境
B. 自然环境
C. 政治环境
D. 经济环境

8. [单选题]环境威胁矩阵图中，表明环境威胁程度高，出现的概率大，企业面临着严重的环境危机的是（）。

A. 在第Ⅰ象限内
B. 在第Ⅱ象限内
C. 在第Ⅲ象限内
D. 在第Ⅳ象限内

9. [多选题]按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为（）。

A. 宽渠道
B. 窄渠道
C. 长渠道
D. 短渠道
E. 直接渠道和间接渠道

10. [多选题]目标市场的策略中，最终满足的是全部市场需求的营销策略有（）。

A. 全面性营销策略
B. 差异性营销策略
C. 无差异营销策略
D. 集中性营销策略
E. 渗透性营销策略

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