在商品交换中产生的，承载价值的主体是指（）。

【名词&注释】

吸引力(attraction)、法律保护、社会公众(public)、上层建筑(superstructure)、广告宣传、竞争者(competitor)、商品交换(commodity exchange)、进入市场(access to market)、名牌商品(brand product)、品牌的知名度

[单选题]在商品交换^{(commodity exchange)}中产生的，承载价值的主体是指（）。

A. 上层建筑
B. 客户
C. 商户
D. 管理层

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[多选题]经营指导书中卷烟销售整体状况包括（）

A. A、订购的总数量
B. B、总订货金额
C. C、条均价
D. D、经营卷烟规格数

[多选题]下列市场检查计划中属于长期计划的是（）

A. 年市场检查计划
B. 月市场检查计划
C. 季市场检查计划
D. 周市场检查计划

[单选题]把握需求的难点和重点在于（）

A. 了解消费者的购买力
B. 了解消费者的欲望
C. 了解消费者的需要
D. 了解消费者的购买欲望

[单选题]品牌的知名度是指（）。

A. 某种品牌被社会公众信任和赞许的程度。
B. 某种品牌被社会公众认识和了解的程度。
C. 某种品牌与其他品牌区分的不同程度。
D. 某一品牌在某一时点上的市场竞争力大小。

[多选题]从市场竞争来看品牌主要有哪几个方面的作用（）。

A. 品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着
B. 导向作用
C. 品牌有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。
D. 商誉好的品牌，有利于新产品进入市场^{(access to market)}。
E. 名牌商品^{(brand product)}对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

[单选题]产品是指能够提供给市场以满足（）的任何东西。

A. 需要和欲望
B. 需要和想法
C. 要求和欲望
D. 要求和想法

[单选题]营销管理的过程包括分析市场营销机会、研究和选择目标市场、确定市场营销策略、制定市场营销规划及市场营销工作的（）。

A. 组织、执行、管理、控制
B. 组织、管理、控制
C. 组织、执行、管理
D. 组织、执行、控制

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