广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。

【名词&注释】

整合营销(integrated marketing)、最适合(most suitable)、工商银行(industrial and commercial bank)、故事性(interesting plot)、花旗银行(citibank)、利润总额(total profit)、销售额(sales volume)、广告费用、量力而行、百分比法(percentile method)

[判断题]广告传播由单向被动发展到双向互动，广告从强调说服到强调沟通。

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学习资料：

[单选题]（）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A. 朗门
B. 马克斯韦尔
C. 大卫•里恩
D. 李奥•贝拉

[单选题]下列哪个没有使用过整合营销（）。

A. 惠普
B. 花旗银行
C. IBM
D. 工商银行

[多选题]关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事（）。

A. 以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B. 以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C. 以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D. 当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E. 以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体

[单选题]（）是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。

A. 销售额^{(sales volume)}百分比法^{(percentile method)}
B. 销售单位法
C. 量力而行法
D. 利润百分比法^{(percentile method)}

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