广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行

【名词&注释】

消费者(consumer)、可操作性(maneuverability)、诉求点(appeal point)、广告学、理论上(theory)、便利性、品牌形象理论(theory of brand image)、同类产品(similar products)、简便易行(simple accurate)

[判断题]广告效果的简便易行^{(simple accurate)}原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。

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[多选题]根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A. A、诉求点调查
B. B、媒介接触率调查
C. C、产品形象调查
D. D、购买动机调查

[单选题]认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品^{(similar products)}都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A. A、品牌个性论
B. B、品牌形象理论^{(theory of brand image)}
C. C、定位理论
D. D、USP理论

[单选题]广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A. A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B. B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C. C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D. D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

[多选题]广告领域里常说的4C指的是（）

A. A、消费者的欲求和需要
B. B、便利性
C. C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D. D、沟通
E. E、定价

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