品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一

【名词&注释】

准备工作(preparation work)、网络媒体(network media)、整合营销(integrated marketing)、竞争性(competitive)、成熟期(maturity)、理论上(theory)、广告媒体、广告主题、卫星转播(satellite transmission)、基本立足点(the basic tendency)

[填空题]品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个（），而且在各个时期尤其不同的（）。

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[多选题]商品在成熟期的广告活动特点是（）

A. 开展竞争性广告活动
B. 突出强调品牌
C. 保留广告费
D. 采用价格手段

[单选题]属于网络媒体的类型的是（）。

A. 旗帜广告
B. 网络广播
C. 辛迪加广播广告
D. 卫星转播^{(satellite transmission)}

[多选题]测定广告心理效果的方法主要有（）

A. 认知测定法
B. 回忆测定法
C. 态度测定法
D. 事前事后法
E. 小组比较法

[单选题]以（）为核心是整合营销传播的基本立足点^{(the basic tendency)}。这一特点决定了整合营销传播策划与一般广告策划的不同。

A. 广告主
B. 消费者
C. 广告媒体
D. 广告主题

[多选题]写广告文案之前的准备工作“研究信息，理解创意”具体体现为（）

A. 善于发现、挖掘和表现广告的“卖点”
B. 采用恰当得诉求方式
C. 审核原始资料，数据
D. 研究创意简报
E. 抓住卖点，明确诉求

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