产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

【名词&注释】

市场需求(market demand)、集中化(centralization)、必要条件(necessary condition)、决定因素(determinants)、商品交换(commodity exchange)、产品类别(product classification)、多品牌战略(multi-brand strategy)、产品线(product line)、开拓市场(open up market)、承担风险(bear risk)

[单选题]产品层次中，消费者购买产品的本质所在是（）。

A. 形式产品
B. 有形产品
C. 核心产品
D. 附加产品

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学习资料：

[单选题]当市场需求是过度需求时，应进行（）。

A. 多向性市场营销
B. 同步性市场营销
C. 逆向性市场营销
D. 转变性市场营销

[单选题]某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

A. 伞形品牌战略
B. 产品线^{(product line)}单一品牌战略
C. 组合品牌战略
D. 多品牌战略^{(multi-brand strategy)}

[多选题]市场营销的功能包括（）。

A. 交换功能和物流功能
B. 产品分类功能
C. 融资功能和信息功能
D. 承担风险^{(bear risk)}功能
E. 开拓市场^{(open up market)}

[多选题]产品衰退期可以采取的策略有（）。

A. 替代策略
B. 集中策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
E. 维持策略

[多选题]购买力即人们购买所需产品时的货币支付能力，这种能力取决于（）。

A. 人们收入的多少
B. 物价的高低
C. 人们信贷的能力
D. 人口的数量
E. 购买的欲望

[单选题]市场营销的（）功能是实现商品交换的前提和必要条件。

A. 物流
B. 融资
C. 信息
D. 承担风险^{(bear risk)}

[多选题]下列选项中，属于品牌战略内容的有（）。

A. 品牌化决策
B. 品牌模式选择
C. 品牌延伸规划
D. 品牌远景设立
E. 品牌质量管理

[多选题]企业在选择目标市场时，可采用的模式主要有（）。

A. 全面进入
B. 产品／市场集中化
C. 产品全面化
D. 市场专业化
E. 选择性专业化

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