2022卷烟品牌营销高级理论题库备考模拟试题192

1. [单选题]成熟型市场一般采取的布局策略是（）。

A. A、梯队品牌布局战术
B. B、品牌全面布局方式
C. C、跟随领先者，采取“游击战”式的外延扩张
D. D、采取“尖刀型”产品布局战术

2. [单选题]商业品类宽度（也叫单品配额）是指（）。

A. A．商业企业每个品类规划的品牌（规格）目标数量。
B. B．商业企业所有品类规划的品牌（规格）目标数量。
C. C．商业企业所有品类发展的品牌（规格）目标数量。
D. D．商业企业每个品类发展的品牌（规格）目标数量。

3. [单选题]商品供应结构的定位的目的，以下描述错误的是（）。

A. A、保障企业的经营安全
B. B、提高企业的经营水平
C. C、避免主销货源发生短缺时，可及时通过替代品牌、新品牌来保障市场供应^{(market supply)}
D. D、保障零售户盈利水平

4. [单选题]品牌评价结束后，品牌管理部门根据评价结果形成（），提交工商双方营销中心^{(marketing center)}。

A. A．市场分析报告
B. B．品牌评价分析报告
C. C．品评调研报告
D. D．品评市场调查报告

5. [单选题]一般情况下，企业规模越大，营销组织越（）？

A. A、简单
B. B、复杂
C. C、单一
D. D、精细

6. [单选题]组织效率是指组织管理工作投入的劳动量与（）之间的比率。

A. 劳动成果^{(labour effectiveness)}
B. 所得结果
C. 工作量
D. 劳动效益

7. [多选题]下面哪些不是专业化岗位设置时应遵循的基本原则（）

A. A.专岗和兼岗相背离B.因人设岗C.因事设岗D.以专长设岗

8. [单选题]以下哪个指标不属于零售客户从经营情况纬度划分的分类指标（）。

A. A、经营规模
B. B、销售结构
C. C、主销品牌
D. D、业态类型

9. [单选题]20世纪30年代以前，西方企业以（）作为指导思想，大部分都采用单纯的销售部门。

A. 生产观念
B. 产品观念
C. 销售观念
D. 服务观念

10. [多选题]定性研究通过对客户和企业内部的员工进行访谈，了解如下问题（）。

A. 对某项服务而言，什么因素对客户来说是很重要的
B. 客户和员工认为公司在这些方面的表现怎样
C. 什么因素阻碍了公司在这些方面的表现
D. 公司怎样向顾客提供服务

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