产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（

【名词&注释】

刺激性(irritation)、市场需求(market demand)、集中化(centralization)、整合性、社会公众(public)、新产品(new product)、生活态度(life attitude)、以产定销(sales determined by products)、产品组合优化(product mix optimization problems)、可盈利性

[单选题]产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。

A. 实质层
B. 期望层
C. 附加层
D. 默认层

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学习资料：

[单选题]当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（）市场营销。

A. 整合性
B. 开发性
C. 刺激性
D. 持续性

[单选题]新产品定价策略不包括（）。

A. 撇脂定价
B. 正数定价
C. 渗透定价
D. 适中定价

[单选题]成功有效的市场细分应遵循四条基本原则，其中不包括（）。

A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 及时性

[单选题]在品牌完善中，CI是指（）。

A. 中国与印度
B. 中国信息系统
C. 企业识别系统
D. 中国互联网中心

[单选题]企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A. 产品/市场集中化
B. 选择性专业化
C. 市场专业化
D. 产品专业化

[多选题]下列属于市场细分中心理变量的有（）。

A. 购买时机
B. 使用频率
C. 购买动机
D. 价值取向
E. 生活态度^{(life attitude)}

[多选题]企业在进行产品组合优化^{(product mix optimization problems)}时，可以采取以下（）策略。

A. 扩大产品组合
B. 缩减产品组合
C. 延伸产品线
D. 倍增产品线
E. 分割产品线

[多选题]下列关于传统市场营销观念与现代市场营销观念的表述正确的有（）。

A. 传统市场营销观念的起点是市场
B. 现代市场营销观念以顾客需求为中心
C. 传统市场营销观念以产定销^{(sales determined by products)}
D. 传统市场营销观念的手段是整体营销
E. 现代市场营销观念的目的是通过满足顾客需要获得利润

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