按照海尔森的适应水平理论，有机体对在单色光照射下，高于平均反

【名词&注释】

反射率、购买决策(purchase decision)、归属感、单色光(monochromatic light)、文化价值观(cultural values)、有机体(organism)、鉴赏力(taste)、不符合(inconformity)、生理需要(physiological need)、相一致(phase matched)

[单选题]按照海尔森的适应水平理论，有机体对在单色光照射下，高于平均反射率的表面感受是（）

A. 补色
B. 灰色
C. 单色光本色
D. 单色光变色

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[多选题]以下哪几项属于消费流行的方式（）。

A. A．滴流
B. B．横流
C. C．逆流
D. D．交叉流
E. 循环流

[多选题]消费者无论购买何种商品或从事何种消费活动，都必须具备某些基本能力，包括（）。

A. A．感知能力
B. B．分析评价能力
C. C．选择决策能力
D. D．鉴赏力^(taste)
E. 审美力

[单选题]端午节龙舟赛属于（）消费习俗。

A. 喜庆类
B. 纪念类
C. 宗教类
D. 文化类

[多选题]指定购买决策的原则有（）

A. 最大满意原则
B. 相对满意原则
C. 预期满意原则
D. 无遗憾原则
E. 遗憾最小原则

[单选题]兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和（）的特征。

A. 胆汁质
B. 开朗型
C. 粘液质
D. 抑郁质

[单选题]关于文化价值观要素的理解，不正确的是（）

A. 文化价值观中最基本的部分是核心价值观
B. 价值观是人们对待事物态度的基础
C. 社会允许不符合^{(inconformity)}价值观的消费
D. 广告诉求与目标对象价值观应相一致^{(phase matched)}

[单选题]消费者对亲情、爱情、归属感、被接纳、友谊等方面表现出的需要是（）

A. 生理需要^{(physiological need)}
B. 安全需要
C. 爱和归属的需要
D. 尊重的需要

[多选题]影响顾客动机形成的因素有（）

A. 价值观
B. 情绪
C. 兴趣
D. 认知
E. 行为的结果

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