卷烟品牌营销高级理论题库2022备考模拟试题106

1. [多选题]企业采取单一品牌结构的作用是（）。

A. A、提高企业的信誉和知名度
B. B、能够减少品牌设计推广方面的费用
C. C、企业产品的统一形象，能够给消费者留下更深刻的印象
D. D、企业品牌良好的市场信誉更有利于新产品的推出

2. [多选题]一般情况下，企业（），则品类宽度可以相对较宽。

A. A、资源丰富
B. B、经营目标较高
C. C、经营水平较高
D. D、经营目标适中

3. [多选题]品牌评价分析报告应包含如下内容（）。

A. A、前言
B. B、品牌评价概述
C. C、品牌评价主要结论
D. D、品牌培育策略改进意见

4. [单选题]与动态竞争条件相适应的具有不断适应环境^{(acclimatization)}和自我调整能力的组织成为（）

A. 柔性组织
B. 虚拟组织
C. 扁平化组织^{(flat organization)}
D. 离散组织

5. [多选题]绩效改进计划的属性包括（）。

A. A、全面性
B. B、合理性
C. C、可行性
D. D、系统性

6. [单选题]卷烟产品属性测试通常包括以下内容：外观与吸味、包装和（）。

A. A、卷烟质量
B. B、价格
C. C、认知度和美誉度
D. D、消费者对质量、产品名称^{(name of article)}、价格等方面的评价

7. [多选题]从采购的角度看品牌组合策略，我们需要明确（）。

A. A、采购清单中应该包含哪些卷烟品牌线
B. B、每个品牌线下适合的在销单品数量
C. C、是否需要增加新的品牌线
D. D、以上都不对

8. [单选题]服务追溯是从（）开始一步一步地往回找，最终寻找到问题出现的源头。

A. A、开始
B. B、过程
C. C、结果
D. D、机制

9. [单选题]关键绩效指标法，是（）的基础。

A. A、战略管理乃至组织设计^{(organization design)}
B. B、提升绩效活动
C. C、组织沟通活动
D. D、考核评估活动

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