第三章市场营销与品牌管理题库2022备考模拟试题97

1. [单选题]进行刺激性市场营销的市场需求是（）。

A. 负需求
B. 无需求
C. 潜在需求
D. 下降需求

2. [单选题]带样品或产品目录^(catalog)走访消费者，带商品巡回推销，属于（）。

A. 示范推销法
B. 走访销售法
C. 网点销售法
D. 服务销售法

3. [单选题]企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。

A. 品牌识别
B. 形象识别
C. 关键因素识别
D. 行为识别

4. [多选题]下列市场营销因素中，属于4P的有（）。

A. 产品
B. 价格
C. 促销
D. 渠道
E. 消费者

5. [单选题]消费者对某种产品有强烈的需求，但现实情况下无法实现的需求状态称为（）。

A. 负需求
B. 潜伏需求
C. 下降需求
D. 不规则需求

6. [单选题]麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

A. 人口变量
B. 行为变量
C. 心理变量
D. 地理变量

7. [单选题]宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁士”、“汰渍”等许多品牌，以期占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（）。

A. 产品线单一品牌战略
B. 伞形品牌战略
C. 主副品牌战略
D. 多品牌战略

8. [多选题]品牌管理机构配置模式是（）。

A. 品牌主管制
B. 品牌经理制
C. 品牌管理责任制
D. 品牌管理委员会
E. 品牌委员会

9. [多选题]下列关于差异性营销策略优缺点的说法中，正确的是（）。

A. 多方向拓展，容易形成拳头产品^{(key product)}
B. 可以有针对性地满足不同客户群体的需求，提高产品的竞争能力
C. 有效地分散风险
D. 缺点是成本和营销费用会加大，资源配置分散，不易形成拳头产品^{(key product)}
E. 缺点是不能满足消费者多方面的需求

10. [多选题]企业在进行产品组合优化^{(product mix optimization problems)}时，可以采取以下（）策略。

A. 扩大产品组合
B. 缩减产品组合
C. 延伸产品线
D. 倍增产品线
E. 分割产品线

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