2022高级营销师(一级)题库模拟试卷238

1. [多选题]以下哪些活动属于战略的组成部分^(part)。（）

A. 计划
B. 行动方案
C. 政策
D. 定位
E. 观念
F. 决算

2. [多选题]在出现下列哪些情况时需要考虑重新定位（）。

A. 竞争者定位^{(competitor position)}于本企业产品附近，使本企业品牌的市场占有率下降
B. 消费者偏好发生变化被竞争者夺去消费者
C. 本企业市场占有率没有变化，但竞争者试图夺一部分消费者
D. 本企业市场占有率没有变化，但出现一些竞争者
E. 在本企业市场占有率有所提高时，竞争者的举动使竞争加剧

3. [多选题]列属于市场细分的是（）。

A. 把市场分为消费品、生产资料、劳务、资金市场
B. 把家用电器分为电视机、电冰箱、空调、音响市场
C. 把电视机市场分为城市、农村、高收入、中等收入、低收入市场
D. 保健品市场分为儿童、中青年、中老年市场
E. 把服装市场^{(garment market)}分为城市、农村市场

4. [单选题]电子邮件营销的特点不包括（）。

A. 双向互动
B. 即时
C. 全天候
D. 未经允许随意发送

5. [多选题]市场推广计划书应该包括的内容有（）。

A. 市场状况分析
B. 威胁与机遇
C. 市场目标
D. 预算

6. [单选题]在营销观念中，（）最适合于哪些善于收集单个客户信息的企业。

A. 生产观念
B. 推销观念
C. 客户观念
D. 营销观念

7. [单选题]在企业定价目标中，（）往往更多地取决于合理价格所推动产生的需求量和销售规模。

A. 维持企业生存
B. 市场份额领先
C. 产品质量领先
D. 当期利润最大化

8. [多选题]根据营销者和顾客关系的密切程度，关系营销的层次主要可划分为（）。

A. 基本型
B. 被动型
C. 负责型
D. 能动型
E. 伙伴型

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