2022第三章市场营销与品牌管理题库模拟在线题库277

1. [单选题]取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的（）。

A. 相关性
B. 易懂性
C. 个性化
D. 易记性

2. [单选题]企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。

A. 品牌识别
B. 形象识别
C. 关键因素识别
D. 行为识别

3. [单选题]品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。

A. 责任明确，分散风险
B. 提高效率，节约成本
C. 保证企业各部门间的协调运作
D. 促进品牌延伸

4. [单选题]在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的（）。

A. 近因效应
B. 磁场效应
C. 晕轮效应
D. 光环效应

5. [多选题]产品衰退期可以采取的策略有（）。

A. 替代策略
B. 集中策略
C. 收缩策略
D. 放弃策略
E. 维持策略

6. [单选题]构成市场的基本要素是（）。

A. 购买力
B. 购买欲望
C. 欲望
D. 人口

7. [单选题]麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

A. 人口变量
B. 行为变量
C. 心理变量
D. 地理变量

8. [多选题]下列属于促销定价策略的是（）。

A. 降价
B. 现金回扣
C. 低息贷款^{(loan with low interest)}
D. 现金折扣
E. 数量折扣

9. [多选题]需求导向定价法又可称为（）。

A. 随行就市定价法
B. 顾客导向定价法
C. 成本导向定价法
D. 价格导向定价法
E. 市场导向定价法

10. [多选题]企业在进行产品组合优化^{(product mix optimization problems)}时，可以采取以下（）策略。

A. 扩大产品组合
B. 缩减产品组合
C. 延伸产品线
D. 倍增产品线
E. 分割产品线

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