（）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。

【名词&注释】

适应性(adaptability)、实用性(practicality)、独立性(independence)、综合性(comprehensive)、市场调研(market research)、专门性(technicality)、爱德华(edward)

[单选题]（）认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身的固有刺激。

A. 爱德华^(edward)·戴勃诺
B. 李奥·贝纳
C. 奥格威
D. 罗瑟·瑞夫斯

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学习资料：

[单选题]在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A. 实用性
B. 独立性
C. 专门性^{(technicality)}
D. 综合性

[单选题]下列对USP理论的实质叙述错误的是：（）

A. A.实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B.实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C.实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D.实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性

[单选题]（）是时尚产生的心理基础。

A. 攀比心理
B. 从众心理
C. 求异心理
D. 求实心理

[多选题]下列属于广告口号写作原则要求的是（）

A. 醒目
B. 概括全文
C. 简短易懂
D. 追求个性
E. 渗透感情

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