产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再

【名词&注释】

经营者(manager)、全过程(whole process)、企业形象(enterprise image)、公共关系(public relations)、知名度(popularity)、扩大再生产(expanded reproduction)、进一步(further)、销售量(sales volume)、销售额(sales volume)、进入市场(access to market)

[单选题]产品生命周期是指产品从进入市场^{(access to market)}开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额^{(sales volume)}和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量^{(sales volume)}或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。根据上述材料，回答下列问题。

A. D

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[单选题]农产品价格应当（）。

A. 低于含税成本
B. 高于含税成本
C. 等于含税成本
D. 是含税成本加利润

[单选题]市场增长阶段的产品适用（）促销策略。

A. 广告为辅
B. 广告为主，配合人员推销和公共关系
C. 改变广告内容形式，配以人员推销等
D. 利用营业推广，采用少量提示性广告

[多选题]产品促销的共同目的有（）。

A. 鼓励顾客尝试经营者的产品
B. 建立经营者的产品的知名度
C. 使顾客获得回报
D. 树立企业形象

[多选题]产品观念是关于产品的创意，包括（）。

A. 产品商标
B. 进货渠道
C. 产品款式
D. 商誉
E. 销售结构

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