下列属于广告口号写作原则要求的是（）

【名词&注释】

适应性(adaptability)、系统性(systemic)、重复性(repeatability)、在产品(goods in process)、信用卡(credit card)、成长期(growth stage)、消费群(the group of consumer)、目的性(purpose)、产品导入期、营业额(volume of business)

[多选题]下列属于广告口号写作原则要求的是（）

A. 醒目
B. 概括全文
C. 简短易懂
D. 追求个性
E. 渗透感情

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学习资料：

[单选题]以下不属于广告的特征的是（）。

A. 目的性^(purpose)
B. 系统性
C. 适应性
D. 效果性

[多选题]从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A. 暴露
B. 态度
C. 营业额^{(volume of business)}
D. 行动目标

[单选题]对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A. 传阅率
B. 到达率
C. 有效频次
D. 视听众

[多选题]在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群^{(the group of consumer)}，广告目的在于教育消费者。
C. 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D. 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E. 媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

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